空調行業能效標準提升加速優勝劣汰
發布時間:2019/09/12 閱讀次數:154

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半年報披露進入尾聲,各大空調制造上市企業的成績單備受市場關注。不過,在經歷了2018年的高增長后,品牌間的競爭更加激烈,尤其龍頭品牌陣營對中小品牌的擠出效應明顯。而在一線品牌陣營里,在今年上半年的空調線下市場中,市場份額排名前三的分別是格力、美的和海爾,而前兩名的市場份額差距并不遠,競爭進入白熱化。從市場現狀來看,需求釋放慢,整個行業跌入下行的通道,面臨著巨大庫存消化壓力,“換新”或許已經成為帶動空調銷售的重要動力。隨著空調新能效標準進入門檻進行再次提升,空調行業將迎來技術研發為主導優勝劣汰發展。

互聯網品牌“攪局” 渠道去庫存壓力增加

在量額齊降的壓力下,2019冷年品牌間的競爭更加激烈,尤其龍頭品牌陣營對中小品牌的擠出效應明顯,同2018冷年相比,一線陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%;同時一線陣營繼續引領國內空調市場趨勢,也體現了技術走向的主旋律。

2019冷年,空調產品零售均價相對下滑,一方面有渠道庫存去化的壓力,同時也糅雜了原材料價格下行、產品結構優化帶來效率提升,以及國家減稅降費等正面因素,有利于企業向消費者讓渡價格空間。據奧維云網預計,下半年空調價格大概率還會處于下行通道。

今年以來空調行業的去庫存壓力,是此前2018年的高增長埋下高基數的伏筆。2018年7月,國內空調產業在經歷了為期3年的高增長后,急轉直下;風向的轉變一定程度上奠定了2019冷年的基調——市場低迷,競爭加劇。從開盤到收官,空調業一年來的發展也佐證了當時的預期。

與此同時,一批跨界而來的互聯網、渠道商品牌也加入戰團,依托性價比優勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額,雖然他們體量較小,但“性情兇猛”,發展迅速,產生了擾動傳統市場的鯰魚效應。壓力之下,價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場,低端空調價格更已壓近成本線。

國家信息中心監測推總數據顯示,2019冷年國內零售市場規模實現6056萬套,銷售量同比下降7.59%,銷售額同比下降9.95%。國家信息中心產業專家蔡瑩局長認為,兩方面原因造成了這一局面,一是三年連續增長造就市場基數創新高,增速回調已成必然;一是國內家庭空調保有量已達新高,城市市場基本飽和,農村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤,在房地產市場低迷,產品中低端同質化嚴重的情況下,增量基礎不穩固。

能效標準變革帶來的優勝劣汰

線下價格調整,其背后是庫存走高的行業共同困境。布局新冷年,擺在廠商面前兩大問題是,一方面是行業高企的庫存拉響了警報,另一方面是房地產增速放緩抑制空調新增需求,城市市場進入更新換代時期,需求釋放慢,整個行業跌入下行的通道,面臨著巨大庫存消化壓力。

從市場現狀來看,增速呈下滑態勢,換新是帶動空調銷售的重要動力。據業內權威媒體《空調銷售》雜志預測,2019冷年行業整體降幅極有可能在10%左右。從庫存上來看,根據《空調銷售》測算,2019冷年空調行業年度整體庫存將首次站上5000萬臺關口,年底實施的新能效標準,無疑庫存進一步高企。

據了解,5月下旬空調能效新標準大的框架和內容都已經基本審定通過,將于今年年底正式頒布。與現有的能效指標相比,新能效標準最大的特點是將定頻和變頻空調統一采用APF標準,在統一平臺上進行考核。

值得一提的是,如果新標準實施,目前現行的定頻空調的一級能效標準將降為新標準的4級,定頻空調的二級能效標準將降為5級入門水平,都屬于新標準下的非節能產品。并且由于定速空調被確認為低能效產品,初步分為兩步淘汰,2022年1月1日完全淘汰定速空調。

隨著空調新能效標準進入門檻進行再次提升,這將意味著有一大批不符合能效要求的空調面臨著退市的命運,廠商極有可能會降價處理這些非節能的產品。由于現有的變頻空調一級能效水平為新標準下的二級能效水平,現有的變頻二級能效水平為新標準下三級能效水平。以此類推,市場上現有主流變頻三級能效空調將被列為新能效的4級能效水平即非節能空調。